社会人の「学び直し」を推進する日本では、国と企業がリスキリングの支援・環境整備に積極的に投資している。一方の働く個人は、ただ専門知識を身につけるだけでなく、自らを商品として市場に売り込む戦略的スキルも求められている。そうした状況の中、日本映像翻訳アカデミー(JVTA)とブランドプロミス合同会社は、ブランディングとマーケティングの戦略家を育成するための「ブランド＆マーケティングストラテジスト養成コース(BMST)」を開講。緒方愛子さんは、エントリーコースを修了した受講生の一人だ。

エントリーコースの受講生は、2日間でマーケティングの基礎を学ぶ。彼らを指導するのは、数多くのグローバル企業でブランディングに携わり、ブランドプロミス合同会社の代表も務める林美千代講師だ。初日に座学とグループワークで基礎を学んだ受講生は、翌日までに事前課題である商談用セールスシートを作成する。デザイン性の高いオリジナリティ溢れる緒方さんのセールスシートに、林講師もその出来栄えを褒めた。
「商談を成功させるために、まずはセールスシートのデザインが重要だと考えました。そこで、事前に配布されたフォーマットは使わず、商品のイメージに合ったフォーマットを探して作成しました。時間はかかりましたが、『なぜこのデザインを選んだのか？』『なぜこの情報を入れたのか？』など、自分自身が納得できるものにしようと心掛けました」(緒方さん)

作成したセールスシートを使い、商品のタグラインとログラインを学ぶ講義では、受講生たちが積極的に表現のアイデアを出した。商品の魅力をわかりやすく簡潔に伝えるため、そのポイントや顧客のターゲットを押さえることが重要だ。緒方さんはクラスメートと意見を交わす時間も楽しかったと振り返りながら、ブランディングの知識はあらゆる職能に役立つと語った。
「商品のターゲットは誰か、どうすれば商品に興味を持ち、魅力を理解してもらえるかと考える過程が、セルフブランディングにも通じると感じました。自身の“売り”を理解し、外に向けて発信するというスキルは、会社員・フリーランスにかかわらず全ての人にとって有用だと思います」(緒方さん)

緒方さんはBMSTでの学びを復習し定着を図りながら、1年後を目処にアドバンスコースへの進級を目指している。